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从康佳携手喜乐街看泛娱乐时代品牌营销金贤正

2020-07-16 03:11:48 金贤正    

从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》,从《中国好声音》到《我是歌手》,从《欢乐喜剧人》到《喜乐街》…近年来,一系列创意无限、脑洞大开的娱乐节目层出不穷。小到率真可爱的孩子,大到赋闲在家的老人,如果不追上那么两档娱乐节目,便总觉跟这个时代格格不入。不得不承认,随着互联网的飞速发展,综艺娱乐已经渗透到我们生活中的方方面面,泛娱乐化的时代全面到来。

泛娱乐化时代=虐星无极限?

纵观目前异常火爆的明星真人秀类节目,无一不在以“虐星”为卖点来取悦观众。为了让明星出糗,各档节目可谓无所不用其极。从初期的“劈材生火,买菜做饭”到后期的“惊声尖叫,挑战极限”,观众的“娱乐口味”也随着节目的升级而变得越来越重。然而大家都意识到,当这种“虐星效应”被快速透支之后,必定加剧观众的审美疲劳,泛娱乐时代的下一个突破点会在何处?成为业内人士渴望寻求的答案。从品牌的角度来讲,谁能把握娱乐脉搏,提前布局下一个娱乐热点,将成为其在泛娱乐时代营销活动能否成功的关键。

历久弥新,康佳携手《喜乐街》掀起即兴喜剧热潮

随着晚会类节目逐渐淡出人们视线,不少业内人士纷纷发出“小品已死”的感叹。然而谁也未曾想到,当小品被加入即兴表演元素,这种经典的娱乐表演形式会借助《喜乐街》这一平台,从新抓住观众的胃口。数字是最能说明问题的,通过爱奇艺、乐视、优酷、央视网以及腾讯视频的统计来看,《喜乐街》第二季单期平均点播次数超过800万,总点播次数更是接近2亿次。作为《喜乐街》第二季的节目冠名方,“KONKA康佳”也很自然的成为了收视率爆棚的最大受益者。然而细心的朋友的应该发现,康佳携手《喜乐街》所取得的品牌营销效应并不仅仅体现于数字层面。《喜乐街》所传递的高品质、年轻化、时尚化主流价值观与康佳提出的“精致产品+美妙生活”品牌年轻化战略契合程度相当之高。而作为舞台布景的重要元素之一,康佳电视产品的曝光度也达到了领所有品牌艳羡的程度。可以这样讲,从收视率、品牌曝光度、核心价值观传递这三个层面来衡量,康佳冠名《喜乐街》这一营销行为取得了极大的成功。

“作为一档主流综艺文化节目,《喜乐街》肩负着传递社会正能量,弘扬社会主义核心价值观的责任。在节目内容和形式上,《喜乐街》紧跟实事热点。话题围绕社会热点:都市邻里关系、城市养老,也有大龄青年择偶以及青年夫妻闪婚闪离等等,引起电视机前的观众共鸣,同时在笑声中给观众传达了更多正确的价值观。《喜乐街》的文化价值,和康佳提供精致产品和美妙生活的理念十分契合;另一方面,近年来康佳非常关注年轻群体,逐渐展现出康佳年轻、时尚、活力的一面,与《喜乐街》活力、有趣、欢乐的节目形象也有很高的契合度。”

受到互联网时代+泛娱乐时代的双重冲击,传统家电巨头无一不处于转型阶段的阵痛期。是壮士断腕,积极拥抱革新还是固守阵地,等待机会降临,不同的企业有着不同的选择。从营销模式上讲,康佳携手《喜乐街》所取得的成功给了传统家电行业一个风向标,在泛娱乐时代,如何因时因势地探寻娱乐营销新模式,还需要企业在发展过程中保持足够的前瞻性。

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