山寨明星成广告红人凯特莱恩
2022-10-26 14:17:36
“山寨明星”成广告红人
山寨周华健
山寨周杰伦
因为长得像周杰伦、周华健、刘翔等大牌明星,一些普通人被商家选中代言产品,成为网友评头论足的山寨明星。随着山寨周杰伦、山寨周华健、山寨刘翔纷纷露面,山寨明星如今成了网络最热门词汇。这些山寨明星是怎样被发掘出来推上舞台中央的?他们的生存现状如何?记者日前走近这一特殊群体进行了调查。
迅速走红
山寨明星在争议中壮大
在网上搜索山寨明星,搜索篇目高达343万篇,点击率和发帖文章每天都在以数万的速度增长。最近几个月,山寨明星更是风起云涌。山寨F4代言的运动鞋、山寨周华健代言的皮鞋、山寨周杰伦代言的手机、MP4,都引起网友热议、质疑甚至是臭骂。尽管争议很大,但山寨明星队伍却越来越壮大,大有扛起明星代言半边天的气势。在众多山寨明星代言产品的网络视频中,最火的当属两个山寨周杰伦:一个管招生,一个卖手机。
其中,周展翅版山寨周杰伦拍的是山东某技工学校的电视广告。该广告视频被网友四处转载,被评价为山寨+恒源祥。恒源祥广告以重复信息著称,曾获得观众骂声一片。而这个山寨周杰伦代言的技校广告非常恒源祥——广告一开头,几个女孩子问貌似周杰伦的周展翅:周哥哥,学技术找哪所学校好?假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答:奔幸福大道,到××技工学校。记者初步估算了一下,在时长1分半钟的广告片子中,用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。周展翅模仿着周杰伦的姿势,反复对着镜头说学数控,到××技工学校、学厨师,到××技工学校、学电气焊,到××技工学校……见到山寨版周杰伦周展翅如此拍摄广告,网友纷纷留言,表示被雷得外焦里嫩。
山寨周杰伦可不止一个。除了山东某技校盯上周杰伦这张熟悉而值钱的脸,大做山寨周杰伦代言文章外,深圳某电子产品公司也打起了他的小算盘。在这家生产MP4播放器公司的网页上,竟然有一位与周杰伦非常相似的男子做代言,广告语更是直接套用了周杰伦的名字:杰出表现,无与伦比。
走红秘诀
山寨明星真的很贱
据了解,身价低,是商家爱用山寨明星代言广告的主要原因,这一点让他们容易脱颖而出。大牌明星身价高,难谈判,难伺候,商家要赢得大牌明星的代言往往要多次跟明星经纪人谈判、讲价,协调档期也很麻烦,明星宣传更要用高规格的近乎苛刻的接待标准应对。深圳某电子产品公司王小军总监在接受记者采访时感叹地说:普通老百姓已经看惯了明星代言,只有我们这种颠覆传统的代言(‘山寨明星’代言),才有新意,让人有新鲜感。更重要的是,这种平民代言,费用相对很低。王小军透露,山寨明星中,由于知名度不同,身价也完全不一样,就像明星的身价也有三六九等。我们找的这个形象代言人算名气比较小的,所以他的报酬不会很高。(具体报酬是多少)这是商业秘密。
山寨周华健周财锋代言的浙江某鞋业有限公司负责人张万良(音),在接受采访时更是直接兜出商业操作底牌:我们就是看上他价格比较低。周财锋是2003年开始代言我们的产品的,那时他刚出道,没有什么名气,价格很便宜,两年的代言费才1万多元。现在我们还在续约,他的代言费已经上涨到八九万了。张万良表示,即使是八九万的代言费也比较低,因为就是很一般的明星代言也要二三十万元,如果直接找周华健代言费用更高。
同时,因为山寨明星代言,对于产品的销售以及扩大产品的知名度,有一定的效果,这也成为商家愿意低价请他们代言的原因。记者在向周展翅代言的山东某技校电话调查时,接电话的热线咨询员透露,酷似周杰伦的周展翅成了该校的形象代言人后,为学校增加了不少知名度,也挖来了不少生源。
出身揭秘
山寨明星多是模仿起家
如此多的山寨明星是从哪里冒出来的?据山寨周杰伦代言商家的王小军总监介绍,用杰出表现,无与伦比这个广告语代言成名的男子,长得很像周
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